2024年10月11日,由明略科技集團(tuán)舉辦的第八屆營(yíng)銷科學(xué)大會(huì)即將于上海 · 1862時(shí)尚藝術(shù)中心舉辦,聚焦「 #生成式營(yíng)銷:新范式 · 見(jiàn)未來(lái)」主題,邀請(qǐng)來(lái)自全球的品牌主、營(yíng)銷專家和學(xué)術(shù)精英,共同探討前沿的營(yíng)銷理念和實(shí)踐,從洞察挖掘、創(chuàng)意生成、內(nèi)容制作到用戶互動(dòng),全面展示AI賦能下的營(yíng)銷新范式。屆時(shí),來(lái)自全球頂尖企業(yè)和機(jī)構(gòu)的專家將分享他們的成功案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也會(huì)有前沿學(xué)術(shù)研究的發(fā)布和討論。

自2022年底ChatGPT首次出現(xiàn)以來(lái),市場(chǎng)營(yíng)銷人員一直是生成式AI工具的積極應(yīng)用者。在過(guò)去近兩年的時(shí)間里,生成式AI已經(jīng)成為營(yíng)銷領(lǐng)域的重要資產(chǎn),它不僅提高了營(yíng)銷策略的效率和效果,還使品牌能夠以更多樣的方式與受眾建立聯(lián)系。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年全球營(yíng)銷人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到360億美元,這一數(shù)字背后是生成式AI在營(yíng)銷領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

生成式AI正在改變品牌營(yíng)銷工作的開(kāi)展方式,進(jìn)而影響企業(yè)營(yíng)銷管理者們的投入策略。

Gartner最新的研究提到,到2026年,80%的創(chuàng)意人才將每天使用生成式AI進(jìn)行更具戰(zhàn)略性的工作,更快地開(kāi)發(fā)出更多創(chuàng)意變體,以實(shí)現(xiàn)超目標(biāo)化的個(gè)性化體驗(yàn)。這將增加首席營(yíng)銷官在代理商和內(nèi)部創(chuàng)意人才上的戰(zhàn)略性創(chuàng)意工作支出。

生成式AI三個(gè)核心能力,打破營(yíng)銷生產(chǎn)力的效率瓶頸

 數(shù)據(jù)來(lái)源:《2024 AI+生成式營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書(shū)》

到2028年,隨著消費(fèi)者接受生成式AI驅(qū)動(dòng)的搜索,品牌將看到他們的有機(jī)站點(diǎn)流量減少50%或更多。這也意味著,首席營(yíng)銷官必須通過(guò)調(diào)整渠道投資、專注于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的關(guān)鍵詞,以及重新定位像電子郵件這樣的傳統(tǒng)渠道,來(lái)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)收入和潛在客戶生成的中斷。

可以看到,應(yīng)用生成式AI賦能企業(yè)經(jīng)營(yíng),正成為越來(lái)越多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的共識(shí)。根據(jù)波士頓咨詢一項(xiàng)最新的研究,有74%的營(yíng)銷、銷售和服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者期望通過(guò)生成式AI提升關(guān)鍵的商業(yè)指標(biāo),包括運(yùn)營(yíng)效率和銷售量;接近80%的領(lǐng)導(dǎo)者預(yù)計(jì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增加對(duì)生成式AI的投資;另有90%的領(lǐng)導(dǎo)者相信在未來(lái)三年內(nèi),生成式AI對(duì)營(yíng)銷、銷售和服務(wù)流程將是重要的或起決定性作用的。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于投資試點(diǎn)項(xiàng)目以探索生成式AI的潛力感到興奮并積極參與,不過(guò),對(duì)于如何用好生成式AI,卻不是每個(gè)人都有足夠的信心。有不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者表示對(duì)于采用生成式AI工具和解決方案還沒(méi)有做好充足準(zhǔn)備,在實(shí)際推行過(guò)程中依然面臨以下挑戰(zhàn):從哪里著手開(kāi)始使用AI?企業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)如何建立?生成式AI與現(xiàn)有系統(tǒng)怎樣有效融合?

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新以及企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力需求的提升,理解并用好生成式AI變得尤為重要。在熟練的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)手中,AI成為一種力量倍增器,使小型團(tuán)隊(duì)能夠以更大規(guī)模團(tuán)隊(duì)的效率和效果運(yùn)作。相反,如果沒(méi)有掌握好使用AI的“竅門(mén)”,結(jié)果可能適得其反。

如何在營(yíng)銷場(chǎng)景中更好地應(yīng)用生成式AI?

全球頂尖的品牌又是如何落地生成式 AI 應(yīng)用?

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,又該如何借助生成式AI突破品牌增長(zhǎng)瓶頸?

2024年10月11日,明略科技集團(tuán)將攜手生態(tài)各方,從洞察挖掘、創(chuàng)意生成、內(nèi)容制作到用戶互動(dòng),解讀“生成式營(yíng)銷”更多可能性。 無(wú)論您是品牌主、營(yíng)銷從業(yè)者還是學(xué)術(shù)研究者,2024年?duì)I銷科學(xué)大會(huì)都將為您呈現(xiàn)“#生成式營(yíng)銷:新范式·見(jiàn)未來(lái)”的無(wú)限可能。