2月4日，正值立春之際，由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)指導(dǎo)，在尚8文化集團(tuán)、新浪微博、中國(guó)財(cái)富網(wǎng)、中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)文化和旅游分會(huì)等有關(guān)機(jī)構(gòu)的支持下，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2023）》發(fā)布暨研討會(huì)在藝術(shù)8園區(qū)（原中法大學(xué)舊址）成功舉辦。會(huì)上，北京京和文旅發(fā)展研究院最新研究成果《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2023）》正式發(fā)布。

作為北京京和文旅發(fā)展研究院重要學(xué)術(shù)品牌，《報(bào)告（2023）》由院長(zhǎng)范周教授、副院長(zhǎng)齊驥教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任賈旭東教授領(lǐng)銜。內(nèi)容上，系統(tǒng)涵蓋了市場(chǎng)、政策、熱點(diǎn)事件及未來(lái)趨勢(shì)；首創(chuàng)“京和文旅經(jīng)濟(jì)指數(shù)”，橫向?qū)Ρ扔^察區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況；同時(shí)以中英文雙語(yǔ)版本實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際共同傳播。

本次發(fā)布會(huì)分為報(bào)告發(fā)布、專家點(diǎn)評(píng)、企業(yè)對(duì)話、媒體互動(dòng)四個(gè)環(huán)節(jié)，由北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)助理祁吟墨擔(dān)任主持人，北京京和文旅發(fā)展研究院副院長(zhǎng)侯雪彤現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2023）》中英文發(fā)布?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，座無(wú)虛席。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)助理 祁吟墨

侯雪彤副院長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)介紹《報(bào)告》主要內(nèi)容及核心觀點(diǎn)，《報(bào)告（2023）》由市場(chǎng)回顧、行業(yè)熱點(diǎn)、政策梳理、“京和文旅經(jīng)濟(jì)指數(shù)”排名與2024文旅十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)五個(gè)部分構(gòu)成。

北京京和文旅發(fā)展研究院副院長(zhǎng) 侯雪彤

《報(bào)告（2023）》指出，回顧2023年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀整體呈現(xiàn)出加速回暖態(tài)勢(shì)，供需潛能持續(xù)釋放的特征。全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超過(guò)7萬(wàn)家，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)九大門類規(guī)上企業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)“八升一降”，增速顯著提升。旅游人次快速回暖，旅游需求得到集中釋放，但人均旅游消費(fèi)、出入境旅游仍未恢復(fù)至2019年水平。同時(shí)，在文化數(shù)字化戰(zhàn)略的強(qiáng)力推動(dòng)下，智慧旅游在2023年亮點(diǎn)頻現(xiàn)，新空間、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

《報(bào)告（2023）》現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了基于微博等社交平臺(tái)數(shù)據(jù)分析總結(jié)出的文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)十大行業(yè)熱點(diǎn)事件。其中，中華文明探源工程、“一帶一路”倡議提出十周年、ChatGPT、特種兵與citywalk為代表的情緒消費(fèi)、淄博與哈爾濱的城市出圈、“村超”與“村BA”為代表的賽事開(kāi)啟鄉(xiāng)村振興新賽道、電競(jìng)?cè)雭喌热脒x。十大行業(yè)熱點(diǎn)事件既有亮點(diǎn)，也有值得反思之處。

2023年，文旅領(lǐng)域政策持續(xù)密集出臺(tái)，與國(guó)家重大戰(zhàn)略、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段特征緊密相連。從文旅政策文本分析來(lái)看，提振消費(fèi)、融合發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型是2023年文旅政策的關(guān)鍵詞。隨著文化傳承發(fā)展座談會(huì)、全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議、中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議、文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承座談會(huì)等會(huì)議的陸續(xù)召開(kāi)，未來(lái)文旅政策將在習(xí)近平文化思想的指引下，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力保障。

此外，《報(bào)告（2023）》首次發(fā)布“京和文旅經(jīng)濟(jì)指數(shù)”省域排名情況，“京和指數(shù)”的提出是本次《報(bào)告》的一大亮點(diǎn)和重大創(chuàng)新，研究團(tuán)隊(duì)以資源稟賦、要素協(xié)調(diào)、雙效產(chǎn)出為三個(gè)基本維度提出了11個(gè)二級(jí)指標(biāo)，34個(gè)三級(jí)指標(biāo)。指標(biāo)體系能夠較為完善地覆蓋文旅資源、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出、居民消費(fèi)、創(chuàng)新發(fā)展、資本投入、社會(huì)關(guān)注等不同側(cè)面，在數(shù)據(jù)來(lái)源體現(xiàn)出多元性和客觀性的特征。綜合指數(shù)評(píng)估結(jié)果顯示，北京市在文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面位居全國(guó)首位，浙江、上海、江蘇、廣東排名位居前列。指標(biāo)的總體排名結(jié)果顯示出“各有所長(zhǎng)、各美其美，既有高峰也有高原”的特點(diǎn)，這與文旅經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)相吻合。

最后，《報(bào)告（2023）》依據(jù)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)提出2024年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度十大預(yù)測(cè)，2024年，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)面臨著低碳可持續(xù)、重構(gòu)運(yùn)營(yíng)邏輯、新場(chǎng)景建設(shè)等方面的多重挑戰(zhàn)。具體內(nèi)容如下：

第一，以新業(yè)態(tài)、新模式挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)將成為2024文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的破題關(guān)鍵；第二，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)增長(zhǎng)應(yīng)持審慎樂(lè)觀態(tài)度，國(guó)際旅游市場(chǎng)恢復(fù)呈現(xiàn)多重態(tài)勢(shì)；第三，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為元素、為主題的優(yōu)質(zhì)文旅精品項(xiàng)目將更多呈現(xiàn)；第四，AIGC賦能文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，助推行業(yè)從量到質(zhì)效能躍升；第五，走向低碳、追求可持續(xù)或?qū)⒊蔀槲穆眯袠I(yè)發(fā)展共識(shí)；第六，行業(yè)發(fā)展從增速步入增質(zhì)階段，創(chuàng)新體驗(yàn)產(chǎn)品與重構(gòu)運(yùn)營(yíng)邏輯是大勢(shì)所趨；第七，從“文旅+”到“+文旅”，文旅融合進(jìn)入深水區(qū)；第八，鄉(xiāng)村振興深入開(kāi)展，鄉(xiāng)村休閑游將成為協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的重要橋梁；第九，老齡化疊加數(shù)字化誕生變化機(jī)遇，銀發(fā)群體有望成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)；第十，基于情感價(jià)值、社交滿足的生活化文旅消費(fèi)形態(tài)備受市場(chǎng)青睞。

《報(bào)告（2023）》形成過(guò)程中，征求了20余所高校的知名專家和學(xué)者的有關(guān)意見(jiàn)。發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部政策法規(guī)司二級(jí)巡視員陸文捷、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司政策規(guī)劃處副處長(zhǎng)劉揚(yáng)出席會(huì)議。

發(fā)布會(huì)上，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任李強(qiáng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞教授對(duì)《報(bào)告》內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致深入的分析點(diǎn)評(píng)，對(duì)核心觀點(diǎn)予以充分肯定。

國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任李強(qiáng)指出，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇、邁向高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，《報(bào)告（2023）》的出臺(tái)凸顯了扎實(shí)的研究功底，為各地評(píng)估文旅活動(dòng)的效果舉措有著特別的意義。同時(shí)，文旅行業(yè)涉及到多個(gè)領(lǐng)域的交融，首創(chuàng)“京和文旅經(jīng)濟(jì)指數(shù)”，為地方政府、從業(yè)人員提供了理解文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在供給側(cè)和需求側(cè)不同邏輯關(guān)系的新角度。

國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任李強(qiáng)

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞教授指出，《報(bào)告（2023）》具有“全、準(zhǔn)、深、活”四大特點(diǎn)。一是涉及的范圍、內(nèi)容及受眾全，通過(guò)中英文發(fā)布代表了中國(guó)文化和旅游研究向國(guó)際傳播。二是對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特征的把握準(zhǔn)確，提煉到位。三是“京和文旅經(jīng)濟(jì)指數(shù)”的提出體現(xiàn)了研究的學(xué)理性和專業(yè)性。四是在研究?jī)?nèi)容、傳播形式等方面更加靈活，凸顯京和特色。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞

發(fā)布暨研討會(huì)從策劃時(shí)始終秉持著打造產(chǎn)學(xué)研行業(yè)交流平臺(tái)的初心，邀請(qǐng)八位嘉賓以“共創(chuàng)共享：文旅經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”主題進(jìn)行圓桌討論，碰撞思想。圓桌論壇環(huán)節(jié)分為上下兩場(chǎng)，由北京京和文旅發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任卜希霆主持。

會(huì)上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出制作專業(yè)委員會(huì)專家委員呂天直表示，大型演出活動(dòng)是促進(jìn)地方文旅升級(jí)與科技應(yīng)用的觸發(fā)場(chǎng)景，大型演出為城市提供新的文旅載體，同時(shí)，新興科技手段得以在重大活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)新的突破和升級(jí)。西坡集團(tuán)董事長(zhǎng)錢繼良表示，莫干山民宿的成功是踐行“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)寫照，未來(lái)打造旅游項(xiàng)目要圍繞著“在地文化”做文章。第一財(cái)經(jīng)副總編輯趙嘉從媒體角度分享了對(duì)2023年網(wǎng)紅城市的思考。她認(rèn)為，城市的衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅是GDP、經(jīng)濟(jì)增速的比較，應(yīng)該以更加多元的方式看待城市發(fā)展。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞教授指出，2024年，城市或者目的地的綜合吸引顯得更為關(guān)鍵，地方文化生態(tài)、人群好客程度、城市綜合管理等因素對(duì)城市發(fā)展來(lái)說(shuō)都是重大考驗(yàn)。面對(duì)城市在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的走紅，更要在整體營(yíng)銷方面有長(zhǎng)期、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與策劃。當(dāng)紅齊天集團(tuán)大項(xiàng)目總監(jiān)兼華東總部負(fù)責(zé)人曾晨表示，老舊廠房改造是城市更新的一個(gè)重要領(lǐng)域，在元宇宙等新概念走紅的背景下，首鋼園不斷孵化、哺育新業(yè)態(tài)，以科技活化方式為本地市民、游客及新興消費(fèi)群體提供新的文化體驗(yàn)場(chǎng)所。中國(guó)東方演藝集團(tuán)北京東方新大陸文化藝術(shù)有限公司副總經(jīng)理吳杉以天寧一號(hào)東方藝空間運(yùn)營(yíng)案例指出北京演藝新空間具有社區(qū)性與內(nèi)容匯集性的地域特色，未來(lái)將通過(guò)惠民演出、社區(qū)街道下沉、央地合作內(nèi)容展陳等方式推動(dòng)北京“演藝之都”建設(shè)。微博政務(wù)公益運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李崢嶸表示，“微博城市品牌節(jié)”以新媒體為生產(chǎn)要素，與城市共同探索特色文旅發(fā)展路徑的嘗試，強(qiáng)調(diào)了文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃者要“躬身入局”，感受不同媒介平臺(tái)的特點(diǎn)及資源稟賦轉(zhuǎn)化的重要性。北京京和文旅發(fā)展研究院兼職研究員宋立夫代表“京和文旅經(jīng)濟(jì)指數(shù)”研究團(tuán)隊(duì)發(fā)言。根據(jù)指數(shù)研究的相關(guān)結(jié)論，研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，文旅經(jīng)濟(jì)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)更大的責(zé)任。在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“先破后立”的工作思路下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在政企關(guān)系、市場(chǎng)信心等方面亟待進(jìn)一步破題。

發(fā)布會(huì)尾聲環(huán)節(jié)，北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范周教授現(xiàn)場(chǎng)回答中新社、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)記者提問(wèn)。指出文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在社會(huì)發(fā)展中起著聚人氣、強(qiáng)信心的重要作用，當(dāng)前文旅領(lǐng)域正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的深度調(diào)整期，邁向高質(zhì)量發(fā)展階段要在人才培養(yǎng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、傳播形態(tài)等方向下功夫，向可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn)。

范周院長(zhǎng)表示，《報(bào)告（2023）》與過(guò)去兩年相比在內(nèi)容體例與發(fā)布形式上都有明顯變化，主要呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)：一是數(shù)據(jù)來(lái)源更加充實(shí)，研究?jī)?nèi)容更加深入。最大亮點(diǎn)是依托各類數(shù)據(jù)構(gòu)建了相對(duì)豐富的“京和文旅經(jīng)濟(jì)”指標(biāo)體系，并嘗試對(duì)省域情況進(jìn)行排名，力求反映文旅經(jīng)濟(jì)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。二是延續(xù)特色，做好文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)領(lǐng)域的系統(tǒng)、全面研究，對(duì)文旅領(lǐng)域的總體情況進(jìn)行了較為客觀的分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)情況客觀描繪了十大熱點(diǎn)事件；三是根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢(shì)、特征進(jìn)行了前沿預(yù)測(cè)，以十大趨勢(shì)對(duì)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望；四是進(jìn)一步強(qiáng)化青年研究力量和團(tuán)隊(duì)的作用。從起草到現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，北京京和文旅發(fā)展研究院逐步形成了一支專業(yè)性強(qiáng)、綜合水平素質(zhì)較高的研究團(tuán)隊(duì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，專家學(xué)者、文旅企業(yè)代表與二十余家媒體代表共同見(jiàn)證了《報(bào)告（2023）》發(fā)布，另有10余家媒體平臺(tái)同步進(jìn)行線上直播。截至當(dāng)日22:00，全網(wǎng)直播及話題關(guān)注度覆蓋1013.75萬(wàn)人次。春雨潤(rùn)萬(wàn)物，破土為新生。2024年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)必將保持日新、日進(jìn)的狀態(tài)，也將追求低碳、可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，揮寫中國(guó)式現(xiàn)代化的文旅新篇章，北京京和文旅發(fā)展研究院將不斷貢獻(xiàn)智庫(kù)力量，為建設(shè)現(xiàn)代新型智庫(kù)不斷努力！